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Últimas notícias sobre marketing, publicidade e comunicação

Últimas notícias sobre tendências, estratégias e inovações no campo do marketing, publicidade e comunicação, incluindo campanhas, estudos de caso e insights do setor.
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IA transforma mídia e publicidade; Tendências criativas para 2025 reveladas; Disney amplia ofertas publicitárias com IA

  • AI’s Impact on Media and Advertising: Microsoft VP Silvia Candiani discute o papel transformador da IA na mídia e publicidade, abordando ética, privacidade e previsões ousadas para 2025.
  • Predictions 2025: As principais tendências criativas para 2025 foram divulgadas, ajudando os profissionais de marketing a se prepararem para o futuro.
  • Marketing Trends for 2025: Cinco tendências que elevarão o marketing de bebidas alcoólicas em 2025 foram destacadas, refletindo mudanças no comportamento do consumidor.
  • How TikTok Shop is changing the way brands reach customers: Com a possibilidade de uma proibição, marcas como Nike e E.l.f. Beauty estão utilizando a plataforma para conquistar a Geração Z.
  • How American Eagle’s chief marketer avoids AI’s ‘generic creative’ trap: O CMO da American Eagle discute como evitar a armadilha da criatividade genérica em um cenário de crescente uso de IA.
  • Disney ramps up advertiser offerings as streaming wars enter next phase: A Disney apresentou novas ofertas publicitárias, incluindo uma integração com a Publicis Groupe para criação de audiência impulsionada por IA.
  • The Power of Sports Fandom: What Advertisers Need to Know: Uma análise de como a paixão por esportes está moldando as estratégias publicitárias e o engajamento do consumidor.
  • Marketers increasingly prioritize automation investments: Um relatório revela que os profissionais de marketing estão priorizando investimentos em automação, embora com uma abordagem fragmentada.
3 hours ago
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Telegram atinge lucro pela primeira vez; Publicis Groupe une agências em nova rede criativa; líderes discutem tendências de marketing para 2025

  • Telegram alcança lucro pela primeira vez: A plataforma de mensagens Telegram está se tornando lucrativa pela primeira vez, explorando novas fontes de receita, incluindo anúncios, apesar de enfrentar escrutínio legal.
  • Publicis Groupe funde agências em nova rede criativa: A Publicis Groupe está unindo suas agências Leo Burnett e Publicis Worldwide em uma nova rede criativa chamada Leo, enquanto marcas como Duracell e Booking.com se preparam para o Super Bowl, refletindo tendências atuais em estratégias de marketing.
  • Tendências criativas para 2025: Líderes da indústria compartilham suas percepções sobre as inovações mais significativas que moldarão o marketing em 2025, incluindo o impacto da IA na mídia e publicidade.
  • Evolução do consumidor e eficiência de marketing: A Cadbury discute como a evolução do consumidor em direção a 'experiências' pode ajudar a mitigar o impacto das proibições de anúncios, enquanto a Vodafone relata sucesso na redução de emissões relacionadas à mídia.
Yesterday, 5:25 PM
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Atualização da marca do Walmart com nova tipografia; Boots e Aldi crescem na temporada festiva; ATP Tour se reposiciona para atrair fãs jovens

Atualização da marca do Walmart com nova tipografia; Boots e Aldi crescem na temporada festiva; ATP Tour se reposiciona para atrair fãs jovens
  • Atualização da marca do Walmart: A nova atualização da marca do Walmart introduz uma tipografia personalizada e cores vibrantes, refletindo sua evolução desde 2008 e alinhando sua identidade visual com capacidades digitais. Essa mudança visa melhorar a experiência do cliente e reforçar a imagem da empresa como uma marca moderna e dinâmica, especialmente com o crescimento das vendas de e-commerce e serviços digitais.
  • Crescimento de marcas durante a temporada festiva: Marcas como Boots e Aldi experimentaram um crescimento significativo durante a temporada festiva, enquanto Tesco e Sainsbury's focaram em estratégias de valor. Além disso, a ATP Tour está se reposicionando para engajar fãs mais jovens, refletindo uma tendência de direcionar estratégias de marketing para novas demografias.
Mon, 5:25 PM
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How Walmart’s latest brand refresh reinforces bigger digital ambitions
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Tendências de IA destacadas na CES 2025; Executivos de marketing debatem investimento na CES 2025; TikTok testa anúncios conversacionais em mensagens

  • Tendências de IA em CES 2025: As tendências de IA agentiva foram destacadas na CES 2025, mostrando como as marcas podem ajudar as pessoas a alcançar seus objetivos e aspirações, além de tarefas cotidianas.
  • Insights de Marketing em CES 2025: Executivos de marketing discutiram se o investimento na CES 2025 ainda vale a pena, refletindo sobre as lições aprendidas e as tendências futuras.
  • Monetização de Mensagens em Plataformas Sociais: As plataformas sociais estão explorando maneiras de monetizar mensagens, com o TikTok testando anúncios conversacionais, embora ainda não seja possível veicular anúncios diretos em DMs.
  • Previsões de Marketing para 2025: Um relatório sobre cinco tendências que moldarão o marketing de bebidas alcoólicas em 2025, abordando como as marcas podem se preparar para um futuro em constante mudança.
Sun, 5:25 PM
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Incêndios em LA causam danos de $135 bilhões; Marcas diversificam estratégias devido a possível banimento do TikTok; Drum analisa tendências e desafios na indústria de marketing

  • Incêndios em LA afetam negócios e comunidades: Os incêndios florestais na área de Los Angeles causaram danos entre $135 bilhões e mais, enquanto agências de publicidade se mobilizam para apoiar suas comunidades e negócios. Além disso, executivos de marketing compartilharam insights do CES 2025 sobre as últimas tendências em publicidade e marketing, incluindo o uso de IA para ajudar as pessoas a alcançarem seus objetivos .
  • Diversificação nas plataformas de mídia social: Com a possibilidade de um banimento do TikTok e a natureza imprevisível dos algoritmos das redes sociais, marcas e criadores estão se adaptando à diversificação em suas estratégias de marketing de influência .
  • Tendências e desafios na indústria de marketing: A Drum fornece atualizações sobre as tendências e desafios que moldam a indústria de marketing e mídia, com insights de líderes do setor sobre inovações significativas para o futuro .
  • Impacto da publicidade na indústria de jogos: Artigos discutem as tendências e estratégias de publicidade, incluindo o impacto da publicidade na indústria de jogos e o debate sobre anúncios de medicamentos na TV, refletindo a evolução da construção de marcas para atletas .
Sat, 5:26 PM
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Tendências no marketing digital até 2025; Google implementa coleta de dados por digital fingerprinting em 2025; Agências aumentam gastos com anúncios no TikTok apesar da incerteza

  • Tendências no marketing digital até 2025: O podcast discute a desaceleração do tempo gasto com mídias e quais tipos de mídia serão mais utilizados, além de como construir uma comunidade online real e quais grupos se beneficiarão mais da economia digital em 2025.
  • Mudança na coleta de dados pelo Google: A partir de 16 de fevereiro de 2025, o Google permitirá que anunciantes utilizem a técnica de coleta de dados conhecida como digital fingerprinting, que coleta informações sobre dispositivos, navegadores ou usuários.
  • A evolução das campanhas de marketing de bebidas: Insights sobre as tendências que elevarão o marketing de bebidas e a importância de se adaptar ao comportamento em mudança dos consumidores.
  • Aumento dos gastos com anúncios no TikTok: Apesar da incerteza em torno da proibição nos EUA, as agências estão aumentando seus investimentos em anúncios no TikTok, embora a falta de compromissos de reembolso nos contratos crie hesitação.
  • Estratégias de marketing de influenciadores: A agência Linqia, de San Francisco, desenvolveu um framework comprovado para ajudar marcas a escalar suas estratégias de influenciadores, reimaginando como o marketing de influenciadores pode gerar resultados.
  • Esforços de alívio durante crises: Insights de Raja Rajamannar, da Mastercard, sobre como as marcas estão transformando seus recursos em esforços de alívio durante crises, como os incêndios florestais em Los Angeles.
Fri, 5:25 PM
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TikTok pode ser banido nos EUA; Shutterstock adquire Getty Images por 3,7 bilhões; Meta muda verificação de fatos e impacta anunciantes

  • TikTok pode ser banido nos EUA: A plataforma TikTok enfrenta a possibilidade de ser banida nos Estados Unidos a partir de 19 de janeiro, levando marcas e criadores a se prepararem para a perda de bilhões em publicidade.
  • A aquisição da Getty Images pela Shutterstock: A fusão entre Getty Images e Shutterstock, avaliada em 3,7 bilhões de dólares, visa dominar o mercado de mídia de estoque, combinando forças em IA, busca e vastas bibliotecas de conteúdo.
  • Mudanças na influência da Meta sobre anunciantes: A decisão da Meta de substituir verificadores de fatos indica uma mudança mais ampla que pode fazer com que os anunciantes se sintam menos poderosos.
  • Expectativas para o novo presidente da FTC: Sob a liderança de Ferguson, a Comissão Federal de Comércio pode adotar uma postura menos regulatória e mais favorável aos anunciantes.
  • Transformação da mídia com IA: Silvia Candiani, VP da Microsoft, discute o papel transformador da IA na mídia e publicidade, abordando ética e parcerias em evolução com a OpenAI.
  • Impacto da transferência de riqueza na lealdade da marca: A análise sobre a transferência de riqueza e o comportamento do consumidor da geração Z sugere que isso remodelará a lealdade à marca e as estratégias de marketing em 2025.
  • Lições de 2024 para o sucesso em 2025: Uma discussão sobre as lições aprendidas em 2024 que ajudarão os profissionais de marketing a integrar a IA em suas estratégias para alcançar o sucesso em 2025.
Thu, 5:25 PM
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Vendas recordes de Natal no Reino Unido; Tendências de marketing digital para 2025 destacam IA e privacidade; Gêmeos digitais impulsionam publicidade hiperpersonalizada

  • Novas vendas recordes no mercado de Natal: As vendas de supermercado durante o período festivo atingiram um total de £14,6 bilhões, com a Tesco superando o mercado festivo e a Aldi reportando vendas recordes. A importância do marketing de marca foi destacada pelo CEO da Nike, refletindo mudanças significativas na indústria.
  • Tendências de marketing digital para 2025: O crescimento da publicidade digital será moldado pela consolidação da TV conectada (CTV), medidas de privacidade de dados mais rigorosas e marketing impulsionado por IA. Essas mudanças estão transformando a forma como os profissionais de marketing se conectam com o público.
  • Evolução dos gêmeos digitais para publicidade hiperpersonalizada: Os gêmeos digitais estão permitindo simulações sofisticadas do comportamento do consumidor e dos canais de marketing, possibilitando uma publicidade mais personalizada em tempo real.
  • Tendências de varejo a serem observadas em 2025: O foco em esforços de diversidade, equidade e inclusão (DEI) e a mudança na natureza do comércio direto ao consumidor (DTC) são algumas das tendências que moldarão o setor de varejo.
  • Campanha multimilionária da Athletic Brewing: A marca de cerveja não alcoólica está expandindo seu alcance com uma nova campanha de marketing, à medida que grandes marcas entram no mercado de cervejas não alcoólicas.
  • Análise de cinco anos de dados de compras na Amazon: O Amazon Marketing Cloud agora permite que as marcas consultem até cinco anos de sinais de compras, facilitando a medição e análise de dados de consumidores.
  • Tendências do TikTok para 2025: As marcas devem abraçar a "meninice" e ir além de seus nichos, aproveitando as tendências emergentes na plataforma TikTok.
  • Novo recurso de IA do Amazon Marketing Cloud: A nova funcionalidade permite que os anunciantes enviem consultas SQL para desenvolver insights personalizados, facilitando a segmentação de públicos.
Jan 8, 5:25 PM
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Stagwell se une à Ad Results Media; Disney lança certificação de anúncios para esportes; McDonald's apresenta campanha McValue com John Cena

  • Parceria entre Stagwell e Ad Results Media: A Stagwell Brand Performance Network está se unindo à agência de mídia de áudio independente Ad Results Media para fortalecer suas operações. Essa colaboração reflete a crescente importância da mídia de áudio no marketing moderno .
  • Lançamento de certificação de anúncios pela Disney: A Disney introduziu uma certificação de anúncios para esportes ao vivo e entretenimento, além de oferecer acordos biddable para eventos esportivos, visando melhorar a experiência publicitária .
  • Tendências de marketing no varejo para 2025: Em 2025, os varejistas irão redefinir o valor ao combinar descontos com inovação e personalização, priorizando conexões autênticas e experiências presenciais .
  • Prioridades de marketing no varejo para 2025: Os varejistas devem focar em medição orientada por dados, experiências online e offline integradas, e publicidade programática ao ar livre (OOH) para se manterem competitivos .
  • Campanha McValue do McDonald's: O McDonald's lançou o menu McValue com uma campanha estrelada por John Cena, com o objetivo de atrair clientes após uma queda nas vendas .
  • Teste de anúncios interativos pela Dappier: A startup de IA Dappier está testando anúncios interativos em quase 100 sites para aumentar a receita dos editores, destacando a inovação no uso de tecnologia publicitária .
Jan 7, 5:25 PM
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Tendências de marketing para 2025 discutem IA e regulamentação; Varejistas priorizam dados e experiências integradas; Chegg lança campanha emocional para estudantes

  • Tendências de marketing para 2025: O podcast discute o relatório da EMARKETER sobre mudanças significativas em IA, regulamentação e publicidade que afetarão o cenário de negócios. O foco está em como a mídia de varejo e a IA podem desafiar as buscas tradicionais e a proteção das crianças contra gigantes da publicidade digital .
  • Prioridades de varejo para 2025: Em 2025, os varejistas devem priorizar a medição orientada por dados, experiências online e físicas integradas, e publicidade programática ao ar livre. A ênfase em atribuição e insights acionáveis é crucial para a competitividade no mercado .
  • Personalização impulsionada por tecnologia no e-commerce: Tecnologias avançadas como IA e VR estão transformando o e-commerce, proporcionando experiências de compra personalizadas e recomendações adaptadas. Isso melhora o engajamento do consumidor e os resultados comerciais .
  • Gerenciamento da raiva do consumidor nas redes sociais: Marcas devem adotar novas estratégias, como IA e MarTech, para lidar com a insatisfação do consumidor. A autenticidade da marca e a satisfação do cliente são essenciais, assim como o monitoramento de sentimentos nas plataformas digitais .
  • Campanha emocional da Chegg: A Chegg lançou uma campanha para se conectar emocionalmente com os estudantes, em resposta à concorrência de ferramentas de IA. Esta iniciativa visa fortalecer a relação com o público-alvo .
  • Campanha humorística do Dollar Shave Club: O Dollar Shave Club lançou sua primeira campanha nacional desde a venda de uma participação majoritária para a Unilever, buscando retornar às suas raízes humorísticas .
  • Anúncio do Super Bowl 59 da Bosch: A Bosch anunciou seu anúncio para o Super Bowl 59 em parceria com a Droga5 durante a CES, destacando a importância do evento para a marca .
  • Parceria da Bumble com Amelia Dimoldenberg: A Bumble revelou uma parceria com a entrevistadora celebridade Amelia Dimoldenberg, marcando uma nova direção em sua estratégia de marketing .
Jan 6, 5:25 PM
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